皆さんこんにちは。株式会社火燵です。
今日は「YouTubeアナリティクス初心者講座 第1弾」ということで、「分析5大指標」についてお伝えしていきます。
5大指標とは？
株式会社火燵ではYouTubeチャンネルの分析を行う際、スタッフ間で5大指標というものを共有しています。
- インプレッション
- クリック率
- 視聴回数
- 視聴時間
- チャンネル登録数
これが5大指標です。これらの項目でチャンネル全体を分析します。そこから改善を重ねるか、さらに企画を構成していくかなどをお客さんに提案します。
それぞれ説明していきます。
インプレッションとは？
インプレッションとは表示回数です。YouTubeのアプリやWebページなどで表示されれば、インプレッション1回と数えます。
サムネイルのクリック率とは？
サムネイルがインプレッション（表示）された数に対して、クリックされた割合です。
視聴回数とは？
クリックされて視聴が開始されたら「視聴回数」としてカウントされます。
視聴時間は？
一回の視聴に対して、何分見たかが「視聴時間」として計算されます。
チャンネル登録とは？
チャンネルを登録している人の数を言います。
次に、それぞれの指標をどのように判断し、どう改善するかを解説します。
インプレッションの改善方法
インプレッションの改善は、SEOの設定を行うことが非常に重要です！
動画をアップロードした瞬間はYouTubeも内容を理解しておらず、全視聴対象者は動画を把握できていません。
そのため、YouTube側も皆さんが設定するタイトル・本文・タグ類の文字類に基づいて、どのような内容なのかを内部的に把握しています。つまり、一番最初にSEO設定を行えば、インプレッションを稼げることになります。
クリック率の改善方法
クリック率は、基本的に「企画意図」と「デザイン」のバランスになります。
具体的には、サムネイルで「動画の内容が瞬時に伝わるか？」が重要です。クリック率が低い場合は、サムネイルのデザインや企画意図を見直してみましょう。
視聴回数の改善方法
この項目は、単純に視聴回数が減った・増えたという話ではなく、インプレッションとクリック率の総合値が視聴回数、と考えます。
例えば、たくさんインプレッションをされたとしても、サムネイルの意味が伝わりづらいとクリックされません。この場合は、サムネイルを改善する必要があります。
またいくら面白い動画を作っても、難解なタグを用いたり、説明文が分かりづらかったりすると、表示すらされなくなります。
そのため、きちんとSEOの設定をしたり、「見たい！」と思えるサムネイルにしたりすることが重要です。視聴回数の指標は、インプレッションとサムネイルの両方を分析した上で判断し、改善しましょう。
視聴時間の改善の仕方
視聴時間は「最後まで見るか、途中で見るのをやめるか」といった視聴者の行動のデータです。その中でも、視聴維持率・再生率という指標を理解しておくことが重要です。
その時間で視聴者がどれぐらい見ているか
視聴者が動画全体を通じて、どこのパーセンテージまで視聴しているか
YouTubeは最後まで見られる動画が強いため、少しでも見られるように企画を行うことが重要です。そして、タイトルタグなどのSEO設定を行い、サムネイルも思わず見たくなるような工夫を行いましょう。
ユーザーの視聴意図に加えて、「見たい！」「こんな動画だろうな」と思ってもらえる状態を作り出すことが重要です。
チャンネル登録者の増やし方
チャンネル登録は、今までの指標での改善点をまとめた方法になります。視聴者の「見たい！」と、クリエーターの「見せたい！」という意図が合致すれば、チャンネル登録に繋がります。
最後に
以上が、5大指標の説明と、改善のしかたになります。
それぞれ役割がありますが、中でも重要なのは「視聴時間」だと考えられます。
最初の段階では、視聴時間の改善に力を入れるといいでしょう。
それぞれの5つの指標をしっかりと見極めた上で、チャンネルを成長させてあげてください！
